记者｜杨弋

2023年4月初，美国运动品牌耐克（Nike）与英超曼城球星埃尔林·哈兰德官宣合作，哈兰德将再次成为耐克旗下的签约足球运动员。

据西班牙《阿斯报》此前报道，此番双方合同将至少持续15年，每年赞助费用超过2000万欧元。同时哈兰德也将保留100%的肖像权。

这也就意味着，哈兰德的合同总额或将超过3亿欧元，创造新的足坛纪录。

耐克不惜斥巨资签下哈兰德，这位不满23岁的新星则用赛场表现诠释着他的价值。

自2022年夏天加盟曼城以来，本赛季至今，哈兰德共出战了26场英超比赛，打入28球，在射手榜上遥遥领先。而他的各项赛事进球更是达到了惊人的42球。

对于“进球机器”哈兰德来说，打破目前由安迪·科尔和阿兰·希勒保持的34球英超单赛季进球纪录，似乎只是时间问题。

实际上，哈兰德最早在14岁时就与耐克建立了联系，而双方的上一份合同则在2022年1月到期。

在那之后，包括彪马、阿迪达斯和耐克在内的头部运动品牌们，对挪威前锋展开了激烈的争夺。

在此期间，哈兰德曾在效力曼城的首秀中上脚彪马Ultras系列，也曾在社区盾杯比赛中穿着阿迪达斯X Speedportals球鞋，但老东家耐克还是笑到了最后。

此外，耐克阵营中还有C罗、德布劳内、福登、凯恩、莱万多夫斯基等一线球星，并在2019年，以年均1400万英镑与法国前锋姆巴佩签下了10年的赞助合同。

此前，德国转会市场公布了身价破亿球员榜单，姆巴佩和哈兰德，分别以1.8亿欧元和1.7亿欧元高居前两位。

如今手握新一代“双骄”，美国运动品巨头正显示逐渐加码足球领域的野心。而事实上，耐克早在2022年卡塔尔世界杯期间就展开了攻势。

彼时，据数据公司GlobalData的一份报告，耐克针对卡塔尔世界杯的赛事支出超1.47亿美元，并最终成为32强中的13支球队的球衣赞助商，在世界杯上获得了超四成的曝光率。

相比之下，阿迪达斯（Adidas）和彪马（Puma）分别只赞助了7支和6支国家队，在数量上被耐克拉开差距。而卡塔尔世界杯的最终八强中，也有6支球队由耐克赞助。

不过，在覆盖面上不敌老对手，阿迪达斯还是凭借押宝冠军阿根廷和梅西，得以回血。夺得卡塔尔世界杯冠军后，阿根廷队的球衣在各平台与门店都“一衣难求”，而在国内二手转售平台上，一件球衣的价格甚至被炒至3000元人民币。

世界杯开赛前，阿迪达斯品牌发言人曾表示，目标使世界杯系列产品的销售额达4亿欧元。而据CNN此前报道，阿迪达斯在2022年第四季度的“赛事相关销售额”约为4.24亿美元。

其他方面，长期以来就重点布局足球领域的彪马，除了赞助的摩洛哥队，以最强黑马的姿态闯入世界杯四强外，似乎别无亮点。

2023年3月初，彪马以每年1000万英镑，与英格兰前腰杰克·格拉利什签约五年，这也是英格兰球员历史上价值最高的球鞋代言合同。

再加之阵中也还有以巴西前锋内马尔为首的明星球员，彪马也不愿在头部品牌关于足球的争夺中掉队。