原文标题：活动丨五棵松体育馆变身凯迪拉克中心，壕！,凯迪拉克中心

继上海站之后，北美职业冰球联赛（NHL）中国赛9月23日在北京凯迪拉克中心上演收官之战。笔者有幸受凯迪拉克之邀，观看了这场在国内史无前例的巅峰对决。经过激烈的三局对决、加时赛、点球大战，最终洛杉矶国王队以4：3险胜温哥华加人队，并以两连杀的战绩结束了本次中国赛之旅。

值得一提的是，为了迎接此次比赛，主办方可谓做足了准备，除了在华熙LIVE•五棵松hi-up中央广场的冰球嘉年华，场馆内部以及座椅，都营造了浓厚的冰球和NHL氛围，观众一进入场地，情绪马上就被充分调动。主办方还在比赛间隙安排了致敬1981年中国男冰国家队的活动，同时还邀请姚明、宁泽涛、宋安东等明星现场助阵，这一切让公众着实感受到NHL中国赛的火热。

等等，什么？五棵松体育馆变身为“凯迪拉克中心”？事实上，这是继凯迪拉克冠名“中国第一音乐厅”——上海音乐厅之后，又一跨界营销新举措。So，凯迪克缘何冠名五棵松体育馆？

一直以来，车企的跨界营销大都集中在追热点的套路上，而凯迪拉克却始终不走寻常路，立足长远。五棵松体育馆是2008年北京奥运新兴建的比赛场馆，无论是从知名度还是场馆规格上来说，都可谓是北京文体界的地标性建筑，每年在这里都会举办诸多国家级和世界级顶级赛事。而一向追求极致尊贵的凯迪拉克，无论品牌积淀还是品牌影响力，都是美式豪华车的代表，其在100多年的历史中，成为无数政界、文艺界及企业巨头的座驾，二者气质高度融合。

其次，作为蕴含着拼搏向上和健康活力的体育场馆，五棵松体育馆所折射出的勇敢竞技精神是其精神内核，这和凯迪拉克所倡导的“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”的品牌精神完美重合。

无独有偶，凯迪拉克曾进行了一系列别出心裁的跨界合作，例如“不朽的梵高”感映艺术大展、凯迪拉克设计艺术大展、太平湖“凌波微步“的奇观营销、纽约时装周Men’s Week、上海国际电影节等，尤其是 “年年有鱼水映艺术装置”曾经轰动一时。凯迪拉克于2016年年初在上海和广州商圈分别设置了一个“年年有鱼水映艺术装置”，将一辆CT6放置在有100条锦鲤的巨型鱼缸中。这次营销活动刷爆了朋友圈，也刷新了不少汽车媒体甚至时尚媒体的营销概念，除了视觉效果惊艳，引人驻足围观外，鱼缸还“预埋”了许多话题点，为品牌全方位的传播留下伏笔。

营销上的不断创新和发力，最终带来的是品牌和口碑的不断提升。凯迪拉克仅在2016年全年累计销量达到110,192辆，历史上首次突破11万辆大关。累计销量排名，仅次于奥迪、宝马和奔驰，位列国内豪华品牌第四位，已经隐隐有挑战BBA霸权的迹象。更为抢眼的是，2017年上半年，10个主流豪华品牌销量统计中，凯迪拉克销量同比增长高达71%。这样的成绩无疑和凯迪拉克别出心裁的营销策略密不可分。

优秀的跨界合作从来都是提升品牌口碑的灵丹妙药。我们看到，凯迪拉克的跨界营销既不拘泥于对汽车产品本身的过度结合，亦不落于俗世眼球之争，这对于车企营销来说，是一个值得参考的范本。